En un mundo digital saturado de información y constantemente cambiante, las marcas se enfrentan al desafío constante de destacar entre el ruido y conectarse de manera significativa con su audiencia. El trendjacking⭐ conocido también como «secuestro de tendencias», emerge como una estrategia dinámica y relevante que permite a las marcas capitalizar el flujo constante de tendencias y conversaciones en las redes sociales y los medios de comunicación.
En este artículo, exploramos el fascinante mundo del trendjacking: qué es, cómo funciona y por qué las marcas están recurriendo cada vez más a esta estrategia para impulsar su presencia en línea.
Trendjacking: lo que realmente marca tendencia🏆
El «trendjacking» es una estrategia de marketing que consiste en aprovechar las tendencias o temas populares del momento para promocionar una marca, producto o servicio. Las marcas se suman a conversaciones ya existentes en las redes sociales o en los medios de comunicación para aumentar su visibilidad y participación en línea. Esta técnica puede incluir la creación de contenido relacionado con eventos actuales, noticias, memes, hashtags populares, entre otros. El objetivo es capitalizar el interés público en un tema específico para aumentar el alcance y la relevancia de la marca.
Cómo beneficia a tu marca el Trendjacking ⭐
El «trendjacking» puede beneficiar a una marca de varias maneras:
- Aumento de la visibilidad:
Al unirse a conversaciones y temas populares del momento, una marca puede aumentar su visibilidad en las redes sociales y otros medios de comunicación. Esto puede llevar a un mayor alcance y exposición de la marca ante nuevos públicos.
- Participación en conversaciones relevantes:
Al estar presentes en temas de interés público, las marcas pueden posicionarse como relevantes y actualizadas. Esto puede ayudar a mejorar la percepción de la marca y fortalecer su conexión con su audiencia
- Generación de engagement:
Al crear contenido relacionado con tendencias actuales, las marcas pueden generar engagement con su audiencia. Esto puede traducirse en likes, comentarios, compartidos y otras formas de interacción, lo que aumenta la visibilidad y el alcance orgánico de la marca.
- Humanización de la marca:
Al participar en conversaciones sociales y temas relevantes, las marcas pueden humanizarse y mostrar su personalidad. Esto puede ayudar a construir relaciones más sólidas y auténticas con los seguidores y clientes.
- Aprovechamiento de oportunidades de marketing en tiempo real:
El trendjacking permite a las marcas capitalizar oportunidades de marketing en tiempo real, respondiendo rápidamente a eventos, noticias o tendencias relevantes. Esto puede ayudar a mantener la marca fresca y relevante en un entorno digital en constante cambio
¿Cuándo es malo usar las tendencias? ⚠️
Aprovechar las tendencias mediante contenidos suele ser inofensivo, pero hay algunos casos en los que puede salir muy mal. Por ejemplo, sacar partido de sucesos trágicos, temas políticos polarizantes o sensibilidades raciales.
Lastimarás a otras personas si publicas contenido para reírte de temas como éste. Esto da una mala imagen de tu marca y tendrás que disculparte más tarde
No todos los temas de actualidad o acontecimientos importantes tienen sentido en el contexto de su marca. Si impones las tendencias a tus contenidos, estos serán de baja calidad e irrelevantes, por lo que es menos probable que la gente se interese por ellos.
Por ejemplo, recientemente, Warner Bros en Japón denunció a la rama estadounidense del estudio por dedicarse a contenidos insensibles «Barbenheimer» en nombre de los contenidos de moda.
La cuenta oficial de Warner Bros. en Twitter había interactuado con memes que mostraban a Barbie con explosiones de hongos de fondo.
El equipo japonés consideró que el contenido trivializaba la experiencia de su país con los ataques nucleares, lo que provocó una reacción violenta. Esto demuestra que crear contenidos de moda sin pensar a quién se hiere y ofende puede resultar contraproducente más adelante.
¿Como hacer Trendjacking?✔️
1. IDENTIFICA TENDENCIAS PARA TU MARCA
No todas las tendencias funcionarán para su marca o audiencia y forzarlas solo confundirá y alineará a su audiencia y hará que el contenido parezca poco original.
Antes de realizar cualquier movimiento, tómate un tiempo para investigar los temas de actualidad y asegúrate de comprender realmente de qué se tratan. Pregúntate si la tendencia que tienes planeada usar está acorde con tu imagen de marca.
- ¿Tendrá su audiencia el marco de referencia adecuado para decodificar el mensaje que intenta transmitir a través de la tendencia?
- ¿Parecerá que te estás esforzando demasiado en forzar una conexión que no lo es?
- ¿Se puede obtener un valor tangible (piense en visitas a sitios web, registros de correo electrónico, acciones en redes sociales, etc.) al aprovechar una tendencia en particular?
2. ALINEA LA TENDENCIA CON LOS VALORES DE TU MARCA
Ser creativo. Pensar fuera de la caja. Abraza tus ideas más audaces. Dale tu toque característico al meme, desafío o tema. El objetivo es destacar y al mismo tiempo integrarse.
El contenido que escojas no solo debe alinearse con la tendencia, sino que también debe ser coherente con la identidad, el mensaje y el tono de voz de tu marca.
3. CREA CONTENIDO EN TORNO A LA TENDENCIA QUE HAS ESCOGIDO
Si muchas otras marcas también hablan de esta tendencia, dale un giro a tu contenido para que destaque. Añade valor a la conversación con un mensaje que invite a la reflexión. Utiliza un remate único que sólo tu marca pueda hacer. De este modo, impresionará a su público incluso cuando sus competidores también están haciendo trendjacking.
Antes de publicar tu contenido, añade hashtags sobre la tendencia en tu pie de foto. Así será más fácil que la gente descubra tu contenido mientras informan sobre la tendencia o el evento estrella que estás aprovechando.
4. ANALIZA LAS REACCIONES DEL PÚBLICO
Después de publicar el post, estate atento a la reacción de tus seguidores y del público en general. Intenta responder a los comentarios a medida que vayan llegando para mejorar tu posición en el algoritmo de Instagram.
En unos días o semanas, mide los resultados, Comprueba el rendimiento de la publicación y cómo ha influido en el número de seguidores y en los índices de participación. S
Errores comunes al usar Trendjacking❌
Hay riesgos que debes considerar y estándares éticos que debes mantener al aprovechar una narrativa de tendencia para ganar exposición para tu negocio. Aquí hay algunos errores de secuestro de tendencias que debes evitar si deseas reducir o escapar de los peligros de posicionarse como parte de eventos e historias actuales.
- Falta de relevancia:
Uno de los errores más comunes es unirse a conversaciones o temas que no están directamente relacionados con la marca o su audiencia. Es importante asegurarse de que cualquier trendjacking sea relevante para la marca y resuene con su público objetivo.
- Oportunismo excesivo:
A veces, las marcas pueden parecer oportunistas al intentar capitalizar eventos o tendencias populares únicamente con el objetivo de promocionarse a sí mismas. Es importante mantener un equilibrio entre la promoción de la marca y la autenticidad en la participación en las conversaciones sociales.
- Falta de sensibilidad:
Al unirse a conversaciones sobre temas sensibles o controversiales, las marcas deben tener cuidado de no trivializar o minimizar la gravedad del tema. Es crucial mostrar empatía y respeto hacia cualquier tema delicado que se esté discutiendo.
- Falta de originalidad:
Simplemente seguir la corriente y repetir lo que otras marcas están diciendo sobre una tendencia no suele ser efectivo. Es importante ser creativo y encontrar una manera única de abordar el tema que resalte la personalidad y los valores de la marca.
Consejo clave del Trendjacking⭐
Cuando estés planeando hacer «trendjacking» de temas que son tendencia en las redes sociales, asegúrate de hacerlo lo antes posible. No hay tiempo para que tu post pase por diferentes niveles de aprobación como lo haría un calendario de contenidos. Tienes que publicarlo lo antes posible, ya que los trending topics se extinguen muy rápido.
Si esperas días después de que estalle una noticia para publicar tu contenido, corres el riesgo de publicarlo cuando la tendencia ya se ha apagado. No solo habrás desperdiciado el esfuerzo de producir ese contenido, sino que también acabarás con contenido irrelevante en tu página.
Publicar contenidos que marcan tendencia a la velocidad del rayo demuestra que tu marca piensa rápido, es ingeniosa y relevante. Demuestra que estás en sintonía con el mundo y que puedes tener ideas frescas sobre la marcha.
Ejemplos de Tendencias en las que te puedes inspirar 💡
Hay muchas tendencias e historias que puedes aprovechar si quieres publicar contenidos que marquen tendencia. Pero a veces, cuando la creatividad no fluye, es difícil encontrar ideas para crear contenidos de moda.
- Películas y series de moda
Muchas marcas se aprovechan de las películas y series que se estrenarán próximamente y de las que la gente habla maravillas en las redes sociales. Una de ellas fue la película de Barbie que se estrenó en el verano de 2023, donde las marcas adoptaron temáticas de esta increíble película
- Competencias y acontecimientos deportivos
Durante los partidos de la Copa del Mundo y los desfiles de Miss Universo, puedes apostar a que los equipos de las marcas se devanan los sesos para crear los contenidos más ingeniosos y rápidos sobre los eventos.
- Cultura popular de internet, memes y canciones
Por último, las marcas pueden crear publicaciones inspiradas en memes virales o canciones divertidas.
Para conseguir este tipo de publicaciones, las marcas deben estar siempre al tanto de las nuevas tendencias en Internet. A diferencia de las películas, las series, las competiciones y los eventos deportivos, nunca se sabe cuándo aparecerá un buen meme. Mantente al día para aprovechar inmediatamente una tendencia relevante para tu marca.
Herramientas para ayudarte en el Trendjacking 🔎
Buzzsumo
Ahora que sabes de qué se trata Buzzsumo, te presentamos de qué forma puede ser usado dentro de una estrategia de marketing de contenidos
Encuentra lo que está siendo compartido en las redes sociales Buzzsumo permite identificar lo que fue compartido en las plataformas de social media como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram (en esta red, Buzzsumo puede examinar apenas los perfiles, pero no las publicaciones).
Google Trends
Es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite explorar y analizar las tendencias de búsqueda en todo el mundo. Se puede ingresar palabras claves relacionadas con la industria y obtener información sobre su popularidad a lo largo del tiempo y ubica información geográfica y demográfica para comprender mejor a la audiencia. Además, se puede comparar múltiples términos de búsqueda para identificar las tendencias más relevantes y explorar subcategorías y consultas relacionadas.
Exploding Topics
Exploding Topics analiza millones de búsquedas, conversaciones y menciones en Internet.
uestro algoritmo de detección de tendencias identifica industrias, productos y categorías que pasan desapercibidas… meses o años antes de que despeguen.
Información y análisis de expertos sobre las últimas tendencias.
Brand mentions
Es una herramienta que permite hacer reportes de la marca, el producto y conocer el contenido y las redes sociales que maneja la competencia. Asimismo, esta herramienta ayuda a descubrir el contenido que es tendencia y los backlinks, que son enlaces que se encuentran colocados estratégicamente en el texto para guiar al lector al blog o al sitio web donde lo espera el contenido relevante. También, esta herramienta permite conocer qué influencers son los más famosos.
El Trendjacking emerge como una estrategia dinámica y poderosa para las marcas en el mundo digital. Al aprovechar eventos culturales, noticias virales o tendencias populares, las empresas pueden conectarse de manera significativa con su audiencia y aumentar su visibilidad en línea. Sin embargo, es crucial que las marcas sean sensibles y éticas al implementar esta táctica, evitando la apropiación inapropiada o insensible de temas sensibles. Al hacerlo, pueden capitalizar el impulso de la conversación en línea mientras mantienen una reputación positiva y auténtica. 🚀 ✨
