La marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala
Jeff Bezos
La marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala, te has preguntado ¿qué piensan de ti tus clientes cuando ya no estás?
Este tipo de cuestionamientos cada día toman más importancia por el simple hecho de vivir en un mundo hiperconectado y lleno de marketing de contenido donde cada día se lanzas nuevos negocios, empresas y debemos estar actualizados en nuestro mercado porque nos pueden robar el mandado.
En este artículo responderé y te enseñaré a elegir la estrategia de marketing de contenido más adecuada para ti y así ya no tengas la pregunta de qué tipo de marca quieres ser
¿Qué es el marketing de contenidos?
La estrategia del marketing de contenido es aquella que se centra en crear y distribuir contenido que sea de interés y de valor para tu público objetivo, al entender estos conceptos clave e implementarlos en tus campañas publicitarias, notaras un incremento de atención y retención de tu audiencia objetiva.
La idea y el objetivo del marketing de contenido es que se crea una conexión entre tu proyecto y público al que quieres llegar. Esto te convertirá en la fuente de conocimiento que ellos estan buscando para tomar una decisión de compra, por lo cual para ellos serias el líder de tu industria y eso te volverá en su principal proveedor
Estas estrategias de marketing de contenido se pueden utilizar en una gran variedad de objetivos.
Para qué sirve o funciona el marketing de contenido
Como ya lo explique arriba, el marketing de contenido sirve para aumentar tus ventas, captar mas clientes potenciales, mejorar el seo de tu página web y redes sociales, pero basta aquí te dejo 10 beneficios de integrar contenido a tus estrategias de comunicación y marketing.
1 Construir confianza y relaciones duraderas:
El marketing de contenido te ayudará a obtener confianza y en construir relaciones más sólidas con tu público objetivo. Al crear contenido que aporte valor, resuelva dudas, te dará como ventaja que crean más en tu marca y además de eso creara un lazo emocional con cada consumidor o posible cliente y de esa forma vas a fortalecer la confianza entre tu marca y cliente a largo plazo
2 Optimización estratégica para aumentar tráfico web
Crear contenido atractivo no solo es aportar calidad, también requiere una estrategia, Optimizar el contenido para los motores de búsqueda no solo te va a traer más tráfico a tu sitio, sino que también mejora la visibilidad de tu marca, garantizando un constante flujo de tráfico de calidad es decir de personas que están interesados en lo que estás ofertando al mercado.
3 De visitantes a clientes potenciales
La calidad de tu estrategia de marketing de contenido genera confianza y eso motiva a los usuarios a compartir sus datos con tu marca. Este proceso es bastante poderoso, ya que no solo incrementa la base de datos de clientes, también te ayuda a segmentar de una manera más precisa y eso vuelve tus estrategias de marketing efectivas, convirtiendo a esos interesados en clientes potenciales.
4. Interacción y engagement
Que los usuarios interactúen con tu contenido es clave. Al crear contenido que es atractivo para tus potenciales puedes generar que participen en cada publicación que lances en tus canales de comunicación y esto te permite comenzar a crear una comunidad comprometida al torno, cultura y valores de marca.
5 Visibilidad de marca
Compartir tu contenido de manera estratégica en diversas plataformas amplía la visibilidad de tu marca. Esta estrategia de difusión en diferentes canales de comunicación como redes sociales, canal de YouTube, etc. garantiza que el público que te vea sea mucho más amplio, de esa manera es como comienzas a tener reconocimiento y te consolidas como un referente de tu industria.
6 Lealtad a través de marketing de contenido
Ser constante con la creación de contenido que llame la atención de la audiencia fortalecerá la conexión y lealtad a largo plazo. Al entender las necesidades, problemas y deseos de tu público objetivo, podrás generar contenido que sea de interés, lo cual consolida una relación con las personas interesadas en lo que ofertas y esto se vuelve a largo plazo.
7 Educar al consumidor
El marketing de contenido es la herramienta perfecta para ir educando a los consumidores sobre nuestros productos o servicios que estamos ofertando. Entendiendo esto podemos crear contenido donde expliquemos y mostremos cualquier tema que nuestros futuros clientes tengan en duda. Este proceso de educar no solo va a generar confianza, también posicionará la marca como autoridad de nuestra industria.
8 Refuerza la reputación de tu marca con marketing de contenido
La calidad de lo que estemos creando para nuestras estrategias de contenido es directamente a como nuestros potenciales clientes ven nuestra marca, por lo cual es importante entender que debemos aportar información valiosa, relevantes y útil para cada consumidor. Nuestra marca se destaca por eso ante nuestros competidores.
9 Atrae clientes potenciales con marketing de contenido
El marketing de contenido no solo nos sirve para construir relaciones o vernos bien. Al entender estos conceptos comenzarás a crear contenido que es dirigido a las necesidades específicas de los futuros clientes potenciales, lo cual se traduce a un aumento de nuevas conversiones y ventas.
10 recupera clientes inactivos con contenido personalizado
Reactivas clientes inactivos es posible por medio de contenido personalizado y relevante para ellos. Estrategias específicas como correos electrónicos segmentados a clientes antiguos te permite crear contenido exclusivo y esto puede ayudar a activar a esos clientes olvidados.
Tipos de contenidos en marketing digital
Existen muchos formatos a los cuales se pueden adaptar los diferentes tipos de contenido, pero hoy te dejaré una lista de los 10 tipos de contenido más utilizados para este 2024
Los tipos de contenido que se pueden utilizar en el marketing de contenidos son variados. Algunos de los tipos de contenido más comunes incluyen:
1 Contenido de Video: Visión en Movimiento para tu Audiencia
Los videos es la nueva tendencia y día con día es más fuerte y utilizada por empresas, negocios locales y marcas personales. El contenido de video es una experiencia para captar la atención de manera rápida y entretenida. Comienza a utilizar este tipo de marketing de contenido en tu negocio y notarás como impulsa el compromiso y conexión con tu marca.
2 Publicación de blogs: Eleva tu marca con perspectivas profundas
La creación de artículos blogs como este que estás leyendo son una herramienta poderosa para mejorar el SEO, atraer nuevo tráfico y posicionar nuestra marca como líder de nuestra industria. Inicia con la creación de artículos y descubre como este tipo de marketing de contenido puede diferenciarte y generar más confianza con tu público objetivo.
3 Infografías: Datos que Brillan
Las infografías son espectaculares para mostrar datos de manera atractiva y comprensible para los usuarios, sumérgete y comienza a crear infografías para tus productos y compártelas con tus clientes.
4 Pódcast: Escucha y aprende
Los pódcast son una tendencia y pueden ayudarte para compartir ideas más amplias, hablar sobre noticias del momento dentro de tu mercado, entrevistas y charlar con otras personas que puedan aportar valor a la audiencia.
5 Cursos en línea: Educa y lidera
Los cursos en línea te vuelven un líder en tu mercado, pero sobre todo es una nueva fuente de ingresos para tu negocio, aquí es donde compartes tus métodos y aportas fórmulas que mejorar la calidad de vida de tus usuarios.
6 Publicación en redes sociales
Las publicaciones en redes sociales son el medio más utilizado por empresarios, negocios o marcas personales. Aquí puedes compartir fotografías, diseño gráfico, infografías y videos, lo cual aumenta la visibilidad de tu marca.
7 E-books (conocimiento empaquetado)
Los Ebooks son conocimiento extenso que empaquetas en un pequeño libro digital y habitualmente lo puedes utilizar para intercambiar este conocimiento por datos de tus usuarios y así aumentar tu base de datos.
8 Webinars conversaciones en vivo
Crear webinar con temas que sean educativos aumentara de manera significativa tu base de datos y además esto conectará de manera positiva con tus usuarios en internet. Descubre como esta herramienta en vivo puede conectarte de manera directa y auténtica con tus potenciales clientes.
9 Estudios de casos probados
El presentar estudios de casos de éxitos hace que los clientes piensen de manera positiva de tu marca. Implementa este tipo de historias y fíjate como aumenta la confianza.
10 Newsletters por Email
Las newsletters por email mantienen a tu audiencia informada. Descubre cómo este canal directo puede mantener el interés y la participación de tu audiencia.
Aquí tienes una gran cantidad de ideas para comenzar a crear marketing de contenido en tus estrategias de marketing, pero antes de comenzar te dejo varios puntos clave que debes tener en mente antes de comenzar a crear contenido.
Para crear una estrategia de marketing de contenidos eficaz, es importante tener en cuenta los siguientes factores:
- El público objetivo: Es importante comprender las necesidades y intereses de su público objetivo para poder crear contenido que sea relevante para ellos.
- Los objetivos de marketing: Es importante definir los objetivos de marketing que desea alcanzar con su estrategia de marketing de contenidos.
- Los canales de distribución: Es importante elegir los canales de distribución adecuados para llegar a su público objetivo.
- La medición del éxito: Es importante medir el éxito de su estrategia de marketing de contenidos para poder optimizarla.
El marketing de contenidos es una estrategia eficaz que puede ayudar a las empresas a alcanzar una variedad de objetivos de marketing. Al crear contenido relevante y valioso, las empresas pueden establecer relaciones con su público objetivo, generar leads y convertir leads en clientes.
Los 5 tipos de marcas que existen
Los 5 tipos de marcas que existen
Construir una marca es el signo distintivo para que se pueda identificar un bien o servicio de una empresa o persona física. Las marcas se pueden clasificar según su naturaleza y la finalidad que tenga.
La naturaleza de las marcas se puede clasificar en marcas nominativas, marcas figurativas o marcas mixtas. La finalidad de las marcas las clasificamos en marcas de productos, marcas de servicios, marcas de establecimiento o marcas de garantía o de certificación.
Una marca es un signo distintivo que permite identificar bienes o servicios de una empresa o persona física. Las marcas se pueden clasificar según su naturaleza o según su finalidad.
Ejemplos de los tipos de marca.
Marcas normativas, este tipo de marcas esta formada por palabras, letras o números. Algunos ejemplos son Coca cola, Calvin Klein, ZARA, SONY E IBN
Como podemos darnos cuentas aquí hay varias marcas reconocidas que entran en este tipo de marcas normativas.
Marcas figurativas: Aquí es donde combinamos dos elementos como tipografia y signos por ejemplo Nike, Mc Donald´s, Apple, Twitter ahora X, Lacoste
Marcas mixtas: Estas marcas son aquellas que mesclan los otros dos ejemplos las normativas y figurativas. Por ejemplola ya antes mencionada MC Donald´s Satrbucks, Adidas, Apple y Nike
Ahora abordemos la finalidad de las marcas. Aquí debemos tener en cuenta que debe de existir un rasgo principal de un producto porque si no contamos con estos rasgos de marca nuestro producto podría ser intercambiable con cualquier otro dentro del mercado.
La finalidad de la marca es identificar el producto o servicio y aquí es donde utilizamos estos rasgos para trasmitir nuestros valores o mensajes .
Dentro de estos rasgos tambien encontramos otras funciones importantes
- El contraste: El contraste es importante para nuestro consumidor ya que le permite comparar nuestro producto con otros dentro del mercaco y asi tomar mejor la decicion de cual le aporta mas beneficio.
- La guia: Al tener una guia el consumidor entienede la calidad que estamos ofertando por medio de nuestro producto o servicio.
- Estatus: Muchos consunmidores les interesa tener un estatus al momento de poseer un producto o servicio dentro del mercado
- Repeticion: Cuando contrimos nuestra marca entorno al consumidor y le damos el producto que mas esta relacionado con el obtenemos el efecto de la repeticion es decir logras que te compren frecuentemente e interactuen con tu marca.
Tipo de marcas de productos
Aqui hay un ejemplo familiar que conoces sobre marcas de productos
- Coca cola: Una de las marcas mas reconocidas en el mundo y tambien de las mas vendidas
- Nike: Esta marca de moda de lujo es conocida por su nombre y slogan
- Apple: La famosa mordida en la manzana un diseño tan sinpmle pero la puedes indentifiarla de manera rapida.
- Adidas: Es el lider mundial en el campo del deporte
- Pampers: Esta marca de pañales desechables ha sido el lider en el mercado durante decadas
Tipo de marcas de servicio:
Las marcas de servicio son las que se identifican por ofertar servicios a una empresa o profesional. aquin te dejo algunos ejemplos
- Netflix: Empresa que oferta al mercado servicios de streming por una renta menusal de su plataforma
- Amazon: amazon es una empresa de servicio de comercio electronico,
- America expres: Una marca que ofrecer servicios financieros como crecidtos y viajes
- Deloitte: una marca de consultorias, auditorias y asesorias.
Tipos de marcas de establecimientos:
Las marcas de establecimientos son aquellas que tienen algun local comercial o cadenas como por ejemplo:
- Starbook: una cadena de cafeterias que venden experiencias jaja
- Zara: una empresa de moda y diseño con tiendas en difertenes partes del mundo
- Hilton: Una cadena importante y muy grande en el mercado de hoteles y resort
- Ben & frank: Una tienda revolucionaria dentro del mercado de lentes opticos
- McDonald´s: Una de las franquisas mas importantes de hambiregas en el mundo
Tipo de marcas de garantia o sertificacion:
Este tipo de marcas de garantia o certificacion son aquellas que certifican los productos o servicios al cumplir ciertos requisitos o estandares establecidos por el titual de la marca.
- ISO: Imagino que conoces este termino de ISO bueno es el ejemplo de una marca que indica cuando un producto o servicio cimple normas internacionales de calidad.
- Vegano: Esta marca es popular dentro de el mundo de veganismo y se encarga de asegurar que el producto o servicio de dicha marca es 100% libre de origen animal.
- Ecocert: Esta marca certifica que el producto o servicio de una marca indentificada como ecologica realmente lo sea y compla con los criterios de calidad y sostenibilidad.
- Kosher: una marca que certifica las normas alimentarias del judaismo. Interesante verdad?
- FSC: Esta marca se encarga de revisar y aprobar que tal producto o servicio provenga de los bosques gestionados de forma responsable.
El tema de tipos de marca es muy iteresante y va de la mano con el marketing de contenido que construiras en el futuro para comuncarte con tus futuros consumidores.
Aqui te dejo las caracteristicas de los diferentes tipos de marca que te he enseñado el dia de hoy.
Marcas normativas:
Las marcar normativas son muy faciles de recordar y de pronunciar ademas son muy eficientes para que los consumidores puedan identificar el producto o servicio de dicha marca.
Marcas figurativas:
Estas marcas por lo general son muy creativas y llamativas para el publici objetivo aunque en ocaciones son un poco complejas al describirlas verbalmente.
Marcas mixtas:
Como la palabra lo dici estas marcas son las que combinan los conceptos de normativas y figirativas, estas marcas son eficases para identificar productos o servicios.
¿Cuales son las ventajas de tener una marca?
Las marcas nos ofrecen ventajas tanto como consumidores al igual como empresa.
Nos permite identificarnos en el mercado, diferenciarnos por medio de toda nuestra identidad como marca, protegernos como marca registrada y asi tener el respaldo legalmente sobre derechos y usos no autorizados por nuestras normas de marcas.
¿Como elegir el tipo de marca que quiero ser?
Tomar una decicion sobre que marca es mejor para tu proyecto va a depender del tipo de nececidad de tu idea.
Existen elementos muy importantes que debes conciderar antes de tomar la decicion, aqui te dejo algunos puntos que te servirand e guia para tomar la mejor decicion.
Objetivo de tu proyecto (MARCA):
Aqui debes plasmar todo lo que quieres comunicar a quin se lo quieres decir, tus valores tu cultura y los beneficios que vas a ofrecer.
El publico objetivo (a quien le quieres vender)
Uno de los errores mas comunes es pensar que nuestro proyecto lo va a comprar todo el mundo pero eso no es cierto siempre hay un publico especifico que nos comprara directamente al sentirse identificados con nuestro objetivo. ¿quien es tu cleinte potencial? aqui te dejo una plantilla para que descargues nuestro contructor de buyer persona te recomiendo que tengas por lo menos 4 personas objetivos.
Tu competencia:
aqi tienes que hacer una previa investigacion de tu mercado y ver quienes son los lideres de tu indistria y ver que tipo de marca son, cuales son sus ventas y desventajas.
Facil de entender:
Antes de lanzarte al mercado asegurate de ser entenidble, facil de pronunciar, de escribir y sobretdodo de recordar.
Estos son algunos factores que te ayduaran a centrarte y definir que tipo de marca quieres ser.
Si tienes dudas no dudes en escribirnos por correo electronico.